ธุรกิจผลิตของเล่นเด็ก
| ของเล่นไทย ในดิสนีย์แลนด์
ผู้ผลิตของเล่นรายนี้ ไม่ได้ทำธุรกิจอย่างเล่นๆ แม้จะเริ่มต้นจากกิจการเล็กๆ มีเครื่องจักรเพียงหนึ่งเครื่อง คนงาน 8 คน แต่ปัจจุบันกลายเป็นผู้ผลิตรายแรกของโลกที่ได้ลิขสิทธิ์ของวอล์ทดิสนีย์ ในการผลิตของเด็กเล่นที่ทำด้วยวัสดุ ุแผ่นยางฟองน้ำที่เรียกว่า อีวีเอ (Ethylene Vinyle Acetate) เพียง 9 ปีเศษเท่านั้น คุณสุภาพร อภิรักษ์เมธากุล สามารถบุกเบิกตลาดของเล่นไปวางขายในดิสนีย์แลนด์ได้ ซึ่ง เป็นหลักประกันได้เป็นอย่างดีว่าสินค้าของบริษัท เอ็ม เมอรี่ แฟคทอรี่ไทยทอยส์ จำกัด เป็นสินค้าไทยที่ได้มาตรฐานโลกด้วยความมุ่งมั่นในคุณภาพ จึงเป็นที่มาของการเติบโตของยอดขายและการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีผลทำให้ต้น ทุนต่ำลง คุณสุภาพรมั่นใจว่า "ธุรกิจนี้ยังไปได้อีกไกล" "ทางยุโรปเขาให้ความสำคัญกับสินค้าปลอดสารพิษมาก เราต้องมีเครื่องหมายรับประกันคุณภาพเขาจึงยอมรับ"และในปี 2543 นี้ บริษัทฯ ยังได้รับลิขสิทธิ์เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายตัวการ์ตูนของ วอร์เนอร์ บราเดอร์ส อีกด้วย |
การเติบโตที่ก้าวกระโดด
บริษัท เอ็ม เมอร์รี่ แฟคทอรี่ ไทยทอยส์ จำกัด ได้ถือกำเนิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2534 ด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท สินค้าหลักของบริษัท คือ ของเล่นสำหรับเด็กเล่นที่ทำด้วยแผ่นยางฟองน้ำ (EVA) มีคุณสมบัติเหนียว นุ่ม สีสวย ปลอดสารพิษและสามารถทำความสะอาดหรือซักล้างได้
ในระยะแรกของเด็กเล่นที่ผลิตขึ้นมีลักษณะเป็นสื่อการเรียนการสอนสำหรับเด็กเล็ก มุ่งสร้างความสนุกเพลิดเพลินและจดจำง่ายสำหรับการเรียนรู้ โดยผลิตเป็นรูปทรงเรขาคณิตต่างๆ การแบ่งครึ่งจับคู่และรูปสัตว์ต่างๆ วัสดุแผ่นยางฟองน้ำถูกนำมาใช้สลับสีถึง 6 สี ทำให้เกิดภาพ สีสวยงาม สะดุดตา
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดถูกวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าและโรงเรียนอนุบาลสินค้าได้รับการต้อนรับเป็นอย่างดี ต่อมาจึงขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยผลิตสินค้าสำหรับเด็กที่มีอายุ 1 ปีขึ้นไป จนถึงกลุ่มวัยรุ่น สินค้าในกลุ่มนี้ได้แก่ ภาพเพื่อไว้ตกแต่งผนัง ของขวัญ ของชำร่วย
จุดเปลี่ยนที่สำคัญ คือ ในปี 2540 การได้ลิขสิทธิ์เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายตัวการ์ตูน ของวอล์ทดีสนีย์เป็นรายแรกของโลกและของประเทศไทย ทำให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถส่งออกไปจำหน่ายในตลาดโลก มีรายได้จากการส่งออกถึงร้อยละ 70 ในปัจจุบัน
ปัจจัยแห่งความสำเร็จ
วิสัยทัศน์ : "ของเล่นเพื่อการศึกษา เสริมสร้างปัญญาพัฒนาเด็กไทย ก้าวไกลสู่สากล"
ธุรกิจการผลิตของเด็กเล่นเป็นเรื่องละเอียดอ่อน เพราะพ่อแม่ของเด็กย่อมต้องซื้อของเล่นให้ลูก โดยคำนึงถึงความปลอดภัยและประโยชน์ที่จะได้รับว่าคุ้มค่าของเงินเทียบกับการสร้างเสริมพัฒนาของเด็ก
ปัจจัยสำคัญแห่งความสำเร็จ :
S = Smart ทำงานอย่างชาญฉลาด
W = Work Hard ตั้งใจจริง
A = Ambitious มีความหวังมีเป้าหมาย
N = Never Give Up ไม่เคยยอมแพ้
ดาวน์โหลด : ตัวอย่างกรณีศึกษา ธุรกิจผลิตของเล่นเด็ก บริษัท เอ็ม เมอร์รี่ แฟคทอรี่ ไทยทอยส์ จำกัด