แผนธุรกิจผลิตพลาสติกย่อยสลายได้
| บทสรุปผู้บริหาร
พลาสติกได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของมนุษย์มากขึ้น เนื่องจากมีคุณสมบัติเด่นในด้าน ความทนทาน น้ำหนักเบาและมีราคาถูก ดังนั้นในปัจจุบันเราจะพบเห็นอุปกรณ์เครื่องมือ เครื่องใช้ มากมายที่ทำมาจากพลาสติก รวมถึงอุปกรณ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหารด้วย ซึ่งได้แก่ จาน ช้อน ส้อม มีด ถ้วย น้ำ เป็นต้น แต่อย่างไรก็ตามพลาสติกโดยทั่วไปจะย่อยสลายได้ยากในกระบวนการทางธรรมชาติ ก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม จากข้อกำหนดด้านการย่อยสลายของพลาสติกทั่วไปและกระแสสังคมในปัจจุบันที่ให้ความสำคัญ กับปัญหาสิ่งแวดล้อมเป็นโอกาสที่ดีสำหรับบริษัท ที่จะผลิตผลิตภัณฑ์พลาสติกย่อยสลายเพื่อทดแทน |
การใช้พลาสติกทั่วไป ในขณะเดียวกันบริษัทมีข้อจำกัดในด้านความจำเป็นที่จะต้องใช้วัตถุดิบเฉพาะ ซึ่ง ต้องนำเข้าจากต่างประเทศ ทำให้บริษัทมีต้นทุนการผลิตสูงกว่าผู้ผลิตพลาสติกทั่วๆ ไป
บริษัท Bio-Plast จำกัด จัดตั้งขึ้นด้วยทุนจดทะเบียนและเงินกู้ยืมในสัดส่วนเท่ากัน คือ 18 ล้านบาท เพื่อรับจ้างผลิตอุปกรณ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหารประเภทใช้ครั้งเดียวทิ้ง เช่น ช้อน ส้อม มีด ถ้วยน้ำ เป็นต้น โดยบริษัทต้องการส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์พลาสติก ประเภทเครื่องใช้บนโต๊ะอาหารและเครื่องครัว ประมาณร้อยละ 1.09 ในปี 2546 โดยจะเน้นกลยุทธ์ ทางการตลาดกับกลุ่มลูกค้าที่ใส่ใจ ในด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมโดยมีเป้าหมายในการทำตลาด ดังนี้
1. ระยะเริ่มแรกจะมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้ประกอบการที่เป็นร้านอาหารประเภท Fast Food และสายการบิน ซึ่งจาก การสัมภาษณ์ผู้บริหารของบริษัทลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย พบว่ามีบริษัทที่สนใจผลิตภัณฑ์ของบริษัทคือ บจ.แม็คไทย บจ.ไทยน้ำทิพย์ บมจ.การบินไทย และ A&W ซึ่งผู้บริหารของบริษัทเหล่านี้ยินดีที่จะสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัท แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์ เดิมที่บริษัทเคยใช้อยู่ เนื่องจากมีความเห็นตรงกันว่าต้นทุนส่วนที่เพิ่มสูงขึ้นถือเป็นการโฆษณาเพื่อสร้างภาพพจน์ในด้าน การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมให้กับบริษัท
2. ทำการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของบริษัท โดยเน้นเรื่องสินค้าที่ได้รับฉลากเขียว และเสริมสร้างภาพพจน์ที่ดี ในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมโดยการพัฒนาให้ได้ ISO 14000 และการนำผลิตภัณฑ์ของบริษัท ไปแสดงในงาน นิทรรศการต่างๆ รวมถึงการประชาสัมพันธ์ด้านความรู้แก่ผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับ ปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะเป็นผลดี ต่อบริษัทในการรักษาและขยายฐานลูกค้าของบริษัท ต่อไปในอนาคต....อ่านต่อภายในเอกสาร
ดาวน์โหลด : แผนธุรกิจผลิตพลาสติกย่อยสลายได้